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一财社论:网红城市背后,是市场和服务意识的洗礼

发布日期:2024-02-08 07:18    点击次数:191

  这是发生在“共和国长子”身上的冰雪奇缘。

  继去年淄博借烧烤火出圈后,今年初哈尔滨又成功出圈,仅元旦三天假期,哈尔滨累计接待游客304.8万人次,旅游总收入59.1亿元,旅游人次和收入引人注目。

  原本遭遇了一场冰雪大世界“退票危机”的哈尔滨,快速逆袭为今年首个网红城市,它做对了什么?那就是这座城市展现了对市场的敬畏,以及身体力行的服务意识,这深深打动着南方的小土豆们。“泼天的富贵”,是对尊重和敬畏市场的馈赠。

  哈尔滨为“放手就是放活、放权就是放胆”增添了新的鲜活案例,即为市场的自由驰骋营造法治化营商环境,市场就会用高效的资源配置能力,为游客不断输送消费者剩余。如空姐在哈尔滨机场翩翩起舞,鄂伦春同胞牵着麋鹿在街头与游客互动,全程呵护广西“砂糖橘”等,表面看有当地文旅部门这只看得见的手,本质上都是市场这只看不见的手,在调动当地一切可用的资源共赴山海。

  不仅是哈尔滨,去年因烧烤而红的淄博、因“村超”火遍全网的贵州榕江县等,能够成为内需市场中的一波波亮点,靠的都是对市场的敬畏、公共服务型政府的担当、法无授权不可为的有为与有限政府的清晰定位。

  各地文旅部门八仙过海、各显神通,但火出圈的城市屈指可数,除高熵市场本身具有的不确定性和不可测性外,对各地来说敬畏市场和服务型政府的建设是逃不开的必修课,即“泼天的富贵”这种高熵市场的不确定性,不一定会雨露均沾地光顾每一个在努力的城市,但缺乏对市场的敬畏、无视公共服务型政府的角色和担当的城市,注定不具有接住“泼天的富贵”的条件。

  因此,每一个怀揣期待的城市,必须明晰网红城市依靠的不是所谓的流量变现,出圈的城市要继续保持热度,也不能刻舟求剑于将流量变成留量的美丽陷阱,因为流变的东西转瞬即逝、不可复制,唯有将营造良好的营商环境作为不变的执念,不断拓宽市场自由扩展的空间,护航市场挖掘和整合分散知识的基本功能,善待本地企业和民众,蕴含在市场中的个性化偏好和诉求才能涌现出来,成为经济的烟火气。

  当然,要为网红城市何以出圈提供经济学意义上的理性解析,必须要明白这“泼天的富贵”来自何处、如何形成。事实上,“泼天的富贵”本质上就是中国经济内生性消费力,其揭示的是消费驱动型经济的本源面貌,其素描的是中国经济的未来图腾。

  在当前需求收缩、供给冲击和预期转弱等背景下,这些消费购买力部分源于房地产的金融属性被剥离,所逐渐释放出的消费力。长期以来,不动产成为中国居民财富储存的主要领域,由于不动产变现能力弱,现金流贴现率低,导致居民大量可支配购买力封存在不动产的纸面财富中。

  如今随着人们接受房地产为风险资产,对房地产和居住的观念发生改变,尤其是年轻人开始使用现金流贴现(DCF)模型来管理个人财富,不再愿意被房地产锁定和透支数十年的购买力,人们安置收入和财富的心理账户结构发生了显著变化。用马斯洛五大类需求的分析框架解释,就是人们开始把购置不动产的心理账户资金,分配进了社交、尊重和自我实现等类需求的心理账户中。

  人们这种心理账户结构的调整,恰是撒在淄博、哈尔滨等城市的“泼天的富贵”,也应该是未来中国经济增长的燃料。中国目前教育、养老、医疗等社保福利的覆盖度和保障程度有待更多地提高,部分影响了“泼天的富贵”的规模;但这也指明了扩大“泼天的富贵”规模的方向,那就是加快推进国有资本经营预算向社保领域的倾斜,政府应该不断提高社保覆盖度和保障水平等防护型保障体系,为包括收入水平较低居民在内的所有人提供安全保障,减轻未来不确定性的压力,极大地释放居民的消费偏好,提高消费驱动型经济的动力等。

  失之东隅,收之桑榆。哈尔滨用敬畏市场和树立公共服务意识,从一场退票风暴中逆袭,佐证了最好的承诺就是放手和放权,放管服改革将释放中国动力。因此,网红城市背后,是一场市场和公共服务意识的洗礼,期待更多的城市用敬畏和服务实现洗礼后的蜕变。

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责任编辑:刘万里 SF014



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